VEKA : la marque s’adresse désormais aussi au grand public
Une nouvelle ambition pour VEKA
Si VEKA est depuis longtemps une référence pour les fabricants de fenêtres, son nom reste encore relativement peu connu du grand public. Or, dans un marché où les particuliers sont de plus en plus informés et impliqués dans leurs projets de rénovation ou de construction, la notoriété de marque constitue un véritable enjeu.
Le Groupe VEKA a donc décidé d’engager un investissement continu dans la marque et le marketing à l'échelle européeenne et ce pour plusieurs années.
L’objectif est double : développer une image de marque forte auprès des particuliers et renforcer, dans le même temps, la valeur apportée aux professionnels qui font confiance à VEKA.
Cette stratégie s’inscrit également dans une volonté de la maison mère de développer une marque européenne cohérente et identifiable, en créant davantage de synergies entre les différentes filiales du Groupe.
Une campagne pensée pour rendre VEKA visible et mémorable
Pour porter cette nouvelle ambition, VEKA mise sur une communication volontairement humaine, accessible et teintée d’humour.
La campagne met en scène Hugo, le voisin que tout le monde connaît : une personnalité bien affirmée, chaleureuse et expérimentée, à la fois solide et attachant, qui cultive une certaine franchise tout en restant proche et sympathique.
À travers ce personnage, VEKA cherche avant tout à faire émerger et mémoriser le nom de la marque. L'objectif n'est pas de vendre directement une fenêtre au particulier, mais de créer un réflexe de reconnaissance : lorsqu'un projet de construction ou de rénovation se présente, VEKA devient ainsi une marque que l'on connaît et à laquelle on pense.
Cette approche permet ainsi de créer un lien nouveau avec le grand public, tout en confortant la position de VEKA au cœur de son écosystème professionnel.
Une stratégie média au plus près du parcours des particuliers
Pour développer cette notoriété, VEKA a choisi de combiner plusieurs leviers complémentaires.
La télévision constitue la pièce maîtresse du dispositif, avec notamment des campagnes diffusées sur les groupes M6 et France Télévisions. Ce choix permet de toucher une audience large tout en ciblant particulièrement un public fortement concerné par les projets d'achat, de rénovation et d'amélioration de l'habitat.
Le dispositif est complété par de la TV segmentée et du streaming, ainsi que par une présence renforcée sur les réseaux sociaux.
VEKA investit également le display vidéo géolocalisé, afin d'être présent dans les usages digitaux des particuliers et notamment dans les différentes étapes de leur parcours de réflexion. Car avant de contacter un professionnel, un projet de fenêtres passe souvent par une phase de recherche, de comparaison et / ou d'inspiration en ligne.
« Pas mieux que VEKA » : une campagne appelée à s'inscrire dans la durée
La première prise de parole française s'appuie notamment sur deux films publicitaires, « Halloween » et « Pas mieux que VEKA », déclinés pour les différents supports de communication.
Ces contenus ont été adaptés au marché français, notamment avec des formats courts de 20 secondes pour la télévision, ainsi qu'une série de visuels fixes et animés destinés aux supports digitaux.
Une landing page dédiée, je-dis-veka.fr, accompagne également la campagne et permet au public de découvrir l'univers de la marque.
Cette première campagne constitue surtout un point de départ. La stratégie du Groupe repose sur une logique de test and learn, avec la volonté d'observer les réactions des publics, de mesurer les performances des différents leviers et d'affiner progressivement les prochaines prises de parole.
Faire connaître VEKA auprès des particuliers ne signifie pas pour autant changer la nature de la marque. VEKA reste un partenaire des fabricants de fenêtres et, plus largement, de l'ensemble des professionnels de la menuiserie.
En développant sa notoriété auprès de l'ensemble de ces publics, VEKA entend ainsi construire une marque plus forte, plus visible et plus proche des attentes de son marché.
Une nouvelle manière de faire connaître VEKA. Mais avec une ambition inchangée : être un partenaire de référence pour la menuiserie de demain.
